詳しくはWEBで！
2007年11月20日
最近、「検索誘導CM」が目立つようになりました。
15秒間で視聴者の興味関心を煽るようなメッセージを提起し、
「詳しくは…」「続きは…」という形で、WEBページへの
検索キーワードだけを残してCMが終了するわけです。
最近になって私も初めて検索誘導されたCMがあります。
日経新聞のCM、「日経育ち」。
「ドバイが発展すると、日本で売られるバラの種類が増える」
「エコカーが増えると、プラチナの価格が上がる」
結論に至る仮説を立ててみたのですが、
答えが気になってしまい、検索する羽目になりました。
とある調査によれば、こういった検索誘導CMを見て
実際に検索をしたことがある人は6割強に上るとのこと。
ネット社会の普及に伴う新しいマーケティング手法として
確立されてきているのを実感する数値です。
ただ個人的にはこの手のCM、非常に後味の悪い気分に
させられるのですが、皆さんはいかがでしょうか？
友人から何か訊ねられかけて、「あれ…？何言おうとしたか
忘れちゃった」と言われモヤモヤする、あの気分に似ています。
しかし、この友人には悪意がないことが許しの素となるのに対し、
意図して「言いっ放し」「煽りっ放し」のCMの作り手には、
消費者に対する姿勢に無責任さのようなものを感じてしまいます。
自宅にネット環境のない人にとっては尚のこと、
小さなストレスのきっかけにもなるのではないでしょうか。
「消費者にわかりにくい・誤解を生じる」という理由で
携帯電話事業者の広告チラシには警告が出されていますが、
「消費者に優しくない」という視点からも
宣伝広告のあり方は見直されるべきではないかと考えます。
